 下载名称：品牌主张与品牌形象 |
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资料大小： 8 K |
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咨询资料 |
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Win9x/NT/2000/XP/2003 |
| 上传时间： 2007-12-18 |
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品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场。品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要。品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值。品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵。可以说，品牌主张在品牌的打造过程中有着十分重要的地位。品牌不可以离开主张。品牌主张是把静态品牌动化活化人格化的一种关键策略。在1997年，“非常可乐”提出的“中国人自己的可乐”，试图把“非常可乐”塑造成一个民族性的品牌。在2001年，“奇强”洗衣粉打出了“干干净净做人”的口号，试图把“奇强”打造出一个富有社会责任感的品牌。这些都是企业在运用“品牌主张”说话。而品牌形象则指的是品牌所暗示的象征意义。我们可以肯定，品牌主张和品牌形象是“一脉相承”的。只不过“品牌主张”具有明示作用，“品牌形象” 具有暗示作用。从品牌战略上看，两者的目标必须是一致的，否则，就可能在市场上出现一个“言”“形”不一的人。其结果是品牌的感觉混乱。
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